Левое полушарие нашего мозга, которое отвечает за вербальность, очень ловко нас обманывает. А мы обманываться рады. Например, в нашей голове слово «сахар» прочно ассоциируется с максимальным вредом для здоровья: диабетом, кариесом, тревожностью, ожирением и много с чем еще. И есть слово, допустим, «тростник» или «кокос» – они в нашем сознании связаны с растениями и природой, а где они, там и польза, здоровье и прочее. И тут мы встречаем в составе десерта словосочетание «кокосовый сахар» – ииии… что-то идет не так. Почему-то возникает иллюзия, что это и не сахар вовсе, или какой-то совсем другой сахар, и какой-то даже невредный (ведь кокос = природа = здоровье). Тревожность уменьшается, и через мгновение пироженка отправляется к нам в рот, а фотография с хэштегами #ЗОЖ и #ПП – в Инстаграм. В косметике то же самое: «Растительные ПАВы», «Фруктовые кислоты», «Одобренные консерванты» и много еще чего, что «помогает» покупателям сделать выбор между разными продуктами, а брендам построить маркетинг вокруг «пользы». Почему так происходит? Я всегда обращаю внимание на подобные противоречивые словосочетания, но до этого не имел научного объяснения при размышлениях. Сейчас дочитываю очень увлекательную книгу о работе мозга, которая многое объясняет – «Нет Эго, нет проблем» от Криса Нибауэра. Несмотря на название, отсылающее к теме страданий, книга посвящена гораздо более широкому ряду вопросов и поделена на две части: первая – про левое полушарие нашего мозга, и вторая, логично, – про правое. Очень рекомендую к прочтению – узнаете много нового о себе, своем и чужом поведении, типичных когнитивных искажениях и т.д. Фотографию обложки оставлю последним кадром в карусели.
